苹果在客厅流媒体领域领先，但谷歌正在迎头赶上

从2014年的流媒体设备使用情况来看，市场再次洗牌. 谷歌跃居第一. 由于人们对Chromecast设备的兴趣浓厚，2014年苹果的新设备出货量排名第二, 而亚马逊已经成为一股不可忽视的力量.

一个霜 & 沙利文调查, 由分析师Avni Rambhia编译, 详细说明市场驱动因素, 限制市场增长, 产品及定价趋势, 竞争格局, 市场预期, 并按世界各地区对未来5年进行了趋势分析. 这些数据每两年更新一次，以跟上不断变化的市场统计数据. 整体, 我们发现市场在2014年几乎翻了一番，达到3100万台, 这在很大程度上是受Chromecast出货量约1,000万部的推动. 我们预计市场将进一步增长25%，到2020年将超过4000万.

我们对流媒体设备的定义包括盒式和棒式两种形式，不包括游戏机, 这是分开讲的. 苹果仍以40分领先市场.6%的市场份额, 但谷歌占据了超过三分之一的出货量，超过了Roku，成为市场第二名. 一个老化的产品设计, 内容选择有限, 激烈的竞争正在挑战Apple TV的增长.

苹果电视最近降价了, 加上预期的产品更新和更积极的内容阵容计划, 能扭转产品失去动力的局面吗. 现在, 然而, 这是苹果的用户体验无法与更具创新性的竞争对手相提并论的罕见市场之一. Roku和亚马逊在简单、直观的用户体验上投入了大量资金. 尤其是Roku，它还拥有庞大的频道阵容和无忧的搜索体验. 据报道，谷歌的终身出货量为1700万部, 但我们的研究显示，目前只有不到一半的chromecast设备在积极使用，尽管chromecast的使用程度在不断提高.

作为这种分化的结果, 我们看到以年出货量衡量的市场份额和以使用M的总部署单元的份额衡量的市场份额之间的分歧越来越大&E应用程序. 凭借后一项指标，Roku显然脱颖而出，尽管它的地理足迹很窄.

流媒体设备销售最强劲的推动力之一是OTT内容消费的飙升. 也就是说，仅凭这一点还不足以产生对流媒体设备的需求. 事实上, 市场相当不稳定，不断有公司退出——索尼, 例如, 正式退出市场, TiVo的零售数量继续减少. 供应商在这个市场上面临的挑战也困扰着那些试图吸引越来越难以捉摸的观众注意力的内容所有者.

除了流媒体设备, 该分析还列出了智能电视的市场份额和销售数字, 以世界地区为基础, 对未来几年的预测. 任何订阅了弗罗斯特数字媒体研究服务的客户都可以获得该报告的副本. 而其他公司的许多研究分析师不会与非客户交谈, 我一直和任何有兴趣了解我们报告任何方面细节的人交谈.

本文发表于2015年9月刊 流媒体杂志 流媒体设备:苹果仍然领先，但谷歌正在迎头赶上.”