NAB 17: NBC重塑自己在线

2011年，NBC娱乐董事长罗伯特·格林布拉特(Robert Greenblatt)来到公司, 他面临着许多战役, 但最重要的是提高电视台的收视率. 近十年来，NBC一直在第四名的位置上苦苦挣扎, 但引人注目的数字视频和社交内容帮助它爬上了第一名.

“我们在社交媒体和数字空间中根本没有身份, 所以我们非常努力地想要迅速改变这种状况,格林布拉特周二在NAB 2017年的主题演讲中说. “我们认为，任何能够吸引新眼球的地方，我们都应该去做."

Custom Content App

NBC's Saturday Night Live (SNL)的支持率达到了23年来的最高水平. 这部剧是在互联网出现之前创作的, 但它的格式和内容完全适合数字领域. 该节目在Facebook上的浏览量达到3.28亿次，在YouTube上的浏览量超过10亿次. 最近梅丽莎·麦卡锡饰演肖恩·斯派塞的视频就有2700万浏览量. SNL 能否被视为如何从内容中赚取剩余价值的典范.

SNL《百家乐app下载》的受欢迎程度促使NBC利用这部剧40多年的内容，为其设定了一个特殊的目的 SNL app. 格林布拉特说:“开发这款应用需要投入大量资金和大量工作. The payoff? “我认为这是这部剧成为最受欢迎的电视节目之一的原因."

The Snapchat Broadcast

另一个回报来自Snapchat. “我们是Snapchat想要合作的首批网络之一, 因为他们想开发原创节目," said Greenblatt. “我们在Snapchat上做了两个节目 SNL. 在我看来，一部已有42年历史的电视剧成为Snapchat的热门资产，这很不寻常。."

每个平台都有自己的语言和亚文化, 所以NBC不能简单地在所有地方使用相同的公式和内容. 电视台不得不审视每一部电视剧，以确定其社交策略. “我们现在有一个庞大的数字部门在关注每个平台, each device, 确保我们的程序在所有设备上都可用," said Greenblatt.

“数字和广播现在的合作更加紧密. 我们在每部节目中都嵌入了数字制作人，这样我们就能弄清楚我们在制作节目之外讲述的故事是什么."

建立社会社区

社交发布可以让NBC做一些他们在常规节目中没有时间做的事情，并建立一个深厚的社区追随者. "This is Us 它是电视上排名第二的节目，也是许多应用程序上收视率最高的节目之一吗," said Greenblatt. “人们对这部剧越来越感兴趣. 我不能给他们更多的剧集，但我可以给他们其他的东西. After viewing the show, 人们精力充沛，他们寻找一个地方(在社交媒体上)聚在一起分享经验.正是这种对社交社区的需求，NBC利用了另一种流行的形式, 一场“真正成功”的会后秀," said Greenblatt.