合作伙伴关系对流媒体视频广告的成功至关重要

称之为友敌关系吧, 合作竞争, 或是推倒墙壁, 劳拉·菲茨帕特里克说, Comscore全国网络副总裁. 不管名字是什么, 这意味着不同的公司合作, 在当今高度分化的流媒体视频世界，这是广告商的唯一出路.

菲茨帕特里克周四晚些时候在纽约广告周的最后一个小组讨论会上发表了讲话, 总结了今年的主题之一:伙伴关系至关重要. 她的公司对此有第一手的了解，因为它在9月11日宣布加入Adobe、Google和Oracle数据云在管理广告频率的同时，帮助媒体买家接触到目标消费者群体.

现实情况是，随着流媒体浏览量的增长, 没有一家公司可以提供所有主要电视广告商所要求的覆盖范围和测量, 尽管许多人声称自己就是这么做的. 为了给买家提供有针对性的接触范围，并确保他们不会在多个平台上反复轰炸相同的观众, 广告公司需要合作共享数据. 只有这样，广告商才能在衡量效果的同时，大规模地投放广告.

今年的广告周正值该地区发展的关键时期. Comscore今年夏天的研究显示，62%的流媒体家庭现在通过机顶盒订阅服务, Fitzpatrick说, 现在，他们在流媒体上观看娱乐节目的时间比在DVR上观看的时间还长.

在这个过渡时期, 同时拥有付费电视和流媒体服务的家庭变化最大, 贾斯汀·埃文斯说, 三星广告全球分析和洞察主管, 在同一个小组中发言. 他的公司的数据显示，稳定的30%的观众通过流媒体观看所有内容，而不看任何有线电视. 此外，26%的人只看没有流媒体的传统电视，而且这个数字还在缩小. 三星广告(Samsung Ads)认为，两种观看方式都喜欢的用户增长在44%左右.

接触到所有观众, 广告商需要继续购买全国性的电视节目, 但要增加流媒体百家乐软件，以实现增量覆盖. 毕竟，30%的观众没有接触到传统的线性电视.

但是，流媒体用户通常看的是不含商业广告的内容? 埃文斯说不行. 三星广告的数据显示，60%的流媒体用户观看广告支持的视频, 哪个占了他们观看时间的40%.

广告商为流媒体观众提供服务的关键痛点是如何获得重复的到达指标, 因此，他们可以确保他们接触到广泛的观众，而不是过度服务于一小群人. 使这些数字可用, 流媒体服务必须开始分享更多数据并建立合作伙伴关系. 随着2019年广告周的结束，这为未来一年所需的工作提供了路线图.

图片:三星广告的贾斯汀·埃文斯和Comscore的劳拉·菲茨帕特里克