出版商在纽约媒体节上探索新的内容形式

在线视频仍处于转型阶段, 从昨天的有线电视主导走向充满选择和个性化的未来. 昨天的内容创作者纽约媒体节他们关注接下来会发生什么吗.

“人们将开始打包自己的礼物, 在这些捆绑包中总是有免费的空间,埃里克·伯格指出, 噼啪的总经理. “我确实认为束腰的趋势是不可避免的,“因为人们不想为他们不看的内容付费.

Crackle现在正在尝试虚拟现实(VR)视频, 通过三种不同的方式来解决这个问题:创造原创作品的VR扩展, 打造一个可以在VR和360度广告的同时展示2D内容的VR影院体验, 以及直接为VR创造原创内容.

伯格说，现在说哪种商业模式适合VR还为时过早. 交易式销售将会出现，但有些内容将没有商业模式. 无论如何，他认为VR是一种将品牌与受众联系起来的好方法.

Facebook和nbc环球的代表在午餐后进行了一次讨论，讨论了成功和非传统的营销方式 Mr. 机器人.

“它从第一天起就入侵了流行文化,亚历山德拉·夏皮罗说, 负责营销和数字业务的执行副总裁, nbc环球的娱乐网络.

“技术改变了游戏规则,夏皮罗说, 影响人们观看他们喜欢的节目的方式和地点. 尼尔森(Nielsen)的收视率只是这个谜题的一部分:长尾现在是为了赚钱. 而不是简单地关注每天的收视率, 电视创作者需要以一种与大众文化创造经验产生共鸣的方式将他们的工作“维度化”, 合作伙伴关系, 特许经营, 虚拟视频, 并围绕热门节目进行扩展.

夏皮罗说，那些把自己的产品当成内容的品牌加剧了竞争. 电视创作者需要突破界限，而不是陷入传统行为. “如果我们以前这样做过，那么我们就不要再这样做了，”她说.

下午的一个小组讨论了受欢迎的在线工作室如何制作节目并与粉丝互动, 没有两个人遵循相同的策略. 对于这一群体的年轻观众来说，与喜爱的创作者建立关系很重要. 阿什利·卡普兰, 全屏内容主管, 她回忆自己曾问过YouTube明星米歇尔·潘(Michelle Phan)，优质内容对她的粉丝意味着什么. 潘解释说，溢价意味着任何能给他们带来更多机会的东西. 面向年轻人的在线视频并没有试图与Netflix竞争, 但要成为内容组合的一部分, 卡普兰说:. 当它培养和鼓励创作者和粉丝之间的关系时，它就成功了.