流媒体东方:电视广告被打破，品牌需要创新

很难在30秒内讲完一个真实的故事, said Rich Greenfield, 董事总经理兼媒体和技术分析师 BTIG, 在流媒体东部关于电视行业在线发行和货币化策略的小组讨论中. 看看YouTube上的顶级视频广告排名，你就会发现那些成功的广告——人们实际上选择观看的广告——几乎从来不是30秒的. 相反，它们比电视上播放的内容更长，更吸引人.

电视广告还没有进化，格林菲尔德说，这个领域已经崩溃了. 他预测，变化即将到来. 在不久的将来的某个时候, for example, 人们可能会在观看节目之前不间断地观看一个四分钟的广告.

电视广告市场目前每年价值650亿美元, 如果电视广告不成功，这个数字就很难证明是合理的, Greenfield said. 当观众从他们的私有云DVR播放无广告的视频时, 那些650亿美元的广告不会触及他们. He pointed out that Twitch比HBO Go更大根据Sandvine的说法，Twitch的观众不会看那么多黄金时段的电视节目.

“广告商并不傻，”格林菲尔德说. “广告商将希望接触到这些消费者.”

看看Netflix的崛起, 格林菲尔德认为，现在的电视正在与过去所有伟大的电视争夺眼球. “大多数人从来没有看过所有精彩的电视节目,” he said, 他还说，几乎没有人看过《百家乐app下载》第一季.“人们选择通过低成本的订阅服务来观看这些内容，而不是在广播电视上观看新节目, 他们在Netflix上看到的是没有广告的. “电视现在能创造足够多的内容吗?”

而不是等到这个支离破碎的系统无可救药的时候, 格林菲尔德说，广告商将探索接触消费者的新途径.

尼尔森的报告显示，尽管竞争加剧，但电视收视率仍然保持不变, Greenfield had doubts. “很难相信尼尔森的数据是准确的，”他说. “一天只有那么几个小时可以看内容.“如果人们从网上观看更多的视频, 时间必须从某个地方来, he reasoned. 650亿美元的电视广告收入正受到挑战，由于新的高质量内容选择，观众的分布越来越少.