服务器端广告插入的最佳实践

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盖尔·Magnusson: 哪些是最好的服务器端广告插入实践? 这是多个系统之间复杂的相互作用，不能出错是很重要的, 因为——至少在线性的情况下——一旦你的广告没有了, 他们走了. 你再也不会看到那份清单了.

迈克尔·布沙尔: 我们遇到了这个问题，因为我们在不同的设备上有很多不同的受众，不同的广告商想在我们的网络上做广告，所以我们不能只采取SSAI方法. 根据具体情况，我们实际上同时支持客户端和服务器端. 实际上，我们有一些流可以交替地做这两件事，这变得非常有趣. 如果你把它和新闻广播之类的直播联系起来 ... 你们都看过新闻直播. 他们不会听广告结束，所以这是真正的现场直播. 所以我们的广告，无论是服务器端还是客户端，都必须适应这种情况. 在早期，与达伦和他的团队合作是一个很大的挑战.

Nadine Krefetz: 你在建造它吗?? 你买了吗??

迈克尔·布沙尔: 我们以为可以买下它，因为 ... 每个人都在放广告. 你看超级碗，你会看到广告，但事实证明这并不是真正的现场直播. 它们知道自己的豆荚有多大. 另一件让我惊讶的事情是，对于某些广告商和某些程序化广告，由于我们得到的分析结果, 他们为客户端支付更高的CPM. 所以我们很自豪能够推出这个全是服务器端广告的新平台, 由于收入问题，我们不得不关闭一半的业务. 非常意外的. 我们今天还在运行其中一些，因为我们有更高的CPM. 所以这要看情况.

Nadine Krefetz: 金钱万能. 马格努斯，你呢? 中方对此有何评论?

马格努斯Svensson: 我通常会说，对于服务器端广告插入准备是关键. 你需要准备好输入的内容和标记之类的东西. 你需要准备好石板和填充物，以防万一. 你需要对广告进行适当的编码，这样广告本身的质量就不会出现问题. 如果你要上线，我想说的是，要为高峰做好准备. 每个人都同时要求做广告. 所以使用预加载, 标头竞价, 这些使曲线变平的技术非常流行. 做好准备，因为如果是现场直播，很多观众会同时发布广告. 这将是系统的高峰. 所以有了准备，你应该做最终能得到质量的事情.

达伦Lepke: 确实，服务器端广告插入和在线广告生态系统非常非常复杂. 这就带来了一些不同的挑战. 当我们谈论cpm时, today server-side ad insertion supports VAST advertising and VAST protocols; client-side still supports VPAID and some of the interactivity there--that's where you see some of the higher CPMs. 但我认为，随着有关VAST 4的一些进展和协议.0, 一些开放的测量标准, 有些东西会在那里上线, 我认为我们开始看到这些cpm的再平衡, 因为你开始从服务器端获得更多的分析.

这当然是值得思考的问题. 最终, 你必须了解程序化广告系统的库存平衡, 或者在预先销售的AD系统中. 如果你只做付费广告，而不做大规模广告，那么这将是一个挑战. 所以你还得考虑你的广告合作伙伴.

现在, 复杂性的第二部分是, 在电视生态系统中, 广告休息时间的安排是非常严格的, 在互联网上的广告荚内的广告的确切持续时间. 尤其是当你在进行公开交流或程序性交流时, 如果你要求30秒的广告, 你并不是总能得到30秒的回复. 有时是28, 有时是32, 你必须有一个灵活的系统, “我将允许我的广告休息30秒,“也许我的直播有点落后于直播. 所以你可以灵活调整你的广告荚. 你可能会决定说:“我要剪掉最后一个广告. 等我们有30秒的休息时间, 不管怎样，我都要剪掉这则广告, 然后回去继续生活.这可能会影响你的完成率和收益. 然后你也可以决定, “如果我得到32秒的广告, 我就不放最后一个广告了. 或者我只做20秒的广告然后展示10秒的石板."

这有点复杂. 我认为，随着时间的推移，随着行业满足SSAI的一些要求，这将变得不那么复杂. 最终，它是关于计划和理解什么对你来说是最重要的. 你是否在为收益而优化? 您是否针对延迟进行了优化? 你是否在优化生产? 这些这些都是你在寻找SSAI的最佳实践时必须考虑的事情.