优质品牌如何更好地利用活动直播
视频广告商在不断发展的媒体生态系统中导航的最有效方法是什么? 史蒂夫Nathans-Kelly，流媒体副总裁兼总编辑和视频出版总监 今日资讯公司. 与John Petrocelli，首席执行官/创始人讨论这个话题， 斗牛犬糖尿病老科里·史密斯(Corey Smith). 先进生产技术总监 CBS体育数字频道, 派拉蒙.
内森斯-凯利通过提到非常规和随心所欲的流媒体连接2023主题演讲开始了对话 deadmau5, DJ & 音乐家，股权合伙人， 流巫术. “那家伙知识渊博，”内森斯-凯利说. “他提到的一件事是，当你作为流媒体观众观看一场在其他地方直播的活动时, 这里有一点元素，这些人在现场有这种体验，而流媒体观众的人只是透过百叶窗窥视. 有一种元素，你只是不在发生的地方.”
内森斯-凯利对彼得罗切利说, “你在为高端品牌工作, 你的工作是提供一种满足他们所有期望的体验，而不仅仅是偷窥其他地方正在发生的事情. 品牌营销人员在向目标受众呈现重大事件直播时的目标是什么, 你如何满足这些期望?”
Petrocelli强调，在过去的二十年里，由于许多因素，广告已经成为最受破坏的行业之一, 包括互联网的出现, “掐线”, 进行, 品牌安全. 另外, 他说，在过去20年里，观众的平均注意力持续时间缩短了一半, 对最年轻的一代来说可能更是如此.
彼得罗切利说:“最重要的是手表的时间。. “如果你能帮助我们解决这一挑战，让我们在短时间内与用户建立联系，我们对这一挑战的兴趣远远超过了受众规模，甚至超过了品牌的总合作时间. 我们已经发现，如果他们这样做是正确的，并提出了一些东西, 他们可以解锁5, 10, 15, 20, 30, 还有40分钟的观看时间. 然后问题就变成了，作为一个品牌营销者，你想做什么? 我们有很多大客户，他们都是世界上最好的品牌营销人员, 这取决于他们. 是获取客户还是保留客户? 他们只是想让你提高品牌知名度吗? 在某些情况下，他们可能想要推出一种新产品. 成功的结果就是手表的时间. 我认为他们已经得出结论，他们今天想要接触的消费者并没有在看Law & 秩序 美国全国广播公司 在周四晚上看完州立农场的广告. 这不是他们联系和接触这些人的方式.”
彼得罗切利强调，整个行业都是基于体验式营销和最大化参与来培育手表时间的, 特别是对于远程观众. 他说:“如果你做得好，他们就会投入更长的时间。. “其中的一些数据非常引人注目:人们在哪里, 他们看了多久, 他们用的是什么设备, 甚至他们使用的是什么操作系统, 这是非常引人注目的营销数据. 我们和 AT&T; I think we've done 20-plus shows for them over the last few years. 这些(信息)变得有价值. 现在他们可以重新上市了, 从观察时间和报告指标中吸取一些经验，并据此制定战略. 我认为这比传统的方法要划算得多。, 尤其是如果你想接触Z世代或年轻的千禧一代消费者.”
CBS体育数字频道的科里·史密斯将目前的情况分解为一个问题，即赛事或节目的目的是作为营销工具的平台，还是与已经可持续发展的业务协同工作. “你看起来像 网飞公司 世界的, 这些家伙在全球范围内以超大规模运行视频点播, 现在他们开始涉足流媒体直播,他说. “看到这种商业模式如何维持下去，这将是一件有趣的事情。有些人正在从更多的视频点播(方式)转变为举办基于产品营销的活动, 更别说举办系列音乐会了.”
史密斯进一步阐述了这些区别. “环球音乐集团 会在他们的厂牌上为所有爵士艺术家举办一个系列音乐会吗, 他们会把它作为一种生意来赚钱来举办这些现场表演,他说. “但他们可能并不认为这是一件好事。”, “我这么做只是为了推销唱片.他说，两年后，随着一些可持续发展的企业倒闭，手机再次成为一种营销工具，手机市场的发展前景令人期待, 或者，营销是否能够推动企业的可持续发展.”
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