视频:如何定价和定位您的SVOD产品

在即将到来的节目中获得更多类似的见解流媒体东部和流媒体西部事件.

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贾米森Tilsner: 当我们帮助人们推出他们的中长期OTT服务时, 他们没有大型的基于分析的营销部门和研究部门. 所以他们不知道如何定价. 我们已经构建了一些相当不错的BI工具. 我们从总体上看到的是, 5美元和10美元之间的价格敏感度水平与你的图表所示不同, 降幅很大，大概是80%吧. 实际上，我们倾向于建议那些可能会想，“看，你知道，Netflix是12美元. 我们的价格需要低于5美元，因为我们是一个内容少得多的小众服务."

我们实际上会说，你当然要低于Netflix, 因为它们定义了一项服务的可接受价格. 降价要比提价容易得多. 我们鼓励人们大胆一点，从8美元开始，看看会发生什么. 然后你就可以进行促销了. 你可以降低价格，尝试一下. 但在5美元至8美元区间，我们没有看到这种程度的价格敏感性. 另一件事是, 当我们谈论优质内容时，我完全支持电视作为首选平台, 很明显. 这是一个完整的领域, 其中一些你已经提到了, 谁真的认为手机和社交平台是人们消费它们的地方. 所以, 这个世界的鸡牙, 这就是垂直视频之所以流行的原因, 因为毫无疑问，在这些平台上有大量不同形式的视频消费.

所以，是的, 我认为在你调查的长格式溢价的背景下, 一点也不奇怪. 当然, 还有一个行业正在迅速发展, 29号炼油厂在你的名单上. 公鸡的牙齿, 渡渡鸟, 这个名单还在继续，因为电视上没有消费，所以电视甚至不会登记. 我认为重要的是要记住，有一个完全不同的世界在考虑这类平台.