Why Does SCTE 35 Matter in SSAI?

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Nadine Krefetz: What is SCTE?

Jason Justman: Yeah, absolutely.

Nadine Krefetz: And why is it important?

Jason Justman: Right, so, 当我看到我们如何支持跨数字广告技术时, you know, 我们大约在四五年前开始这个项目, SSAI生态系统所支持的基础, were still very, very new. And, what's important to find, is, 尤其是从工程的角度来看, 总有煮沸海洋的时候, 有时你会站在巨人的肩膀上, and, 我看过的其中一件作品是, 那么有线电视行业是怎么做到的呢? Okay.

And, after doing some research, essentially, 有线电视工程师协会有一个开放的技术标准, called SCTE 35, now, there's a lot of mysticism, a kind of black box around it, 因为这是一个技术标准, 这里有一个推荐实践, 但这个想法是有线电视行业, probably on a daily basis, 在这个规范中，流量可能每天减少十亿美元. And, this allows, in the cable MSO ecosystem, 能够使用您的简单定义插入一个先发制人的广告在一个有用, 也就是说从全国联合频道来的, to a regional, to a local, to a zonal, and up to the addressable level. 但这一切都是由一个叫做“网络外”的比特触发的."

这意味着当我播放来自云的内容或NFL橄榄球比赛的现场节目时, 其思想是将网外位设置为零. 这就意味着你在为你的观众制作网络节目，分销商节目. 一旦这个位变成1，就为下游的代码拼接打开了机会. 在生态系统的下游, 不管发生了什么, 整个基础就是建立在这个二进制有效载荷的这一位上.

对于大多数软件工程师来说，这很容易做到? 他们知道如何建立这些, 但对于大多数广告运营专家来说, most integration specialists, 要做到这一点太难了. 所以挑战是在过去几年出现的, 市场上的许多产品都增加了对此的支持，因为我们开始看到MSO集成与广播和数字广告用例之间的统一. 他们在做SCTE插入? Yeah, 在广告决策和服务器端广告插入方面，我们正开始朝着这个方向发展，因为通常交叉联播的内容已经包含了这些内容. 从分销商的角度来看，如果有人已经为你做过了，那么重新发明轮子就没有意义了. No.

Geir Magnusson: 对，我们得到的所有东西都有这个. Okay. 为什么它很重要，用简单的英语来说? It is important because? 因为别人已经知道如何利用这个赚几十亿美元了, and if we don't do it, then we're missing out. And it's there Okay. 或者，你有能力替换广告? Well it's there, 这是最基本的事情，一个小旗子过来告诉你可以从这里开始你有X秒的时间，然后下一个秒的时间, if everything aligns, 一面小旗回来了，表示你出局了, go back to the content. It's much shorter, simpler, it's bit comes up, you have the time, you can put in your stream, bit goes down, 它必须从内容所有者返回到底层流. 从我们的角度来看，这就是我们看待它的方式.