苹果宣称苹果电视将成为一站式内容聚合器

苹果是第一个破解数字音乐的公司. 它能在视频领域复制它的成功吗? 这被称为库比蒂诺自2007年推出iPhone以来最大的战略变化, 苹果公司宣布了人们期待已久的流媒体视频订阅计划. 它还推出了捆绑新闻和手机游戏的服务.

“对于苹果来说，这是一个具有里程碑意义的时刻，这是一个专注于服务的重大事件，”Paolo Pescatore, PP Foresight, Tech, Media & 电信分析师. “这突显出，该公司越来越重视将服务作为未来收入增长的来源. 从本质上讲，苹果正在寻求成为一个囊括所有服务的Netflix:音乐, 新闻和杂志, video, 和游戏."

它的视频策略是双管齐下的. 填充原创内容, 新的订阅服务AppleTV+将在已经预装在苹果设备上的新版AppleTV应用程序中提供. 苹果电视+将于秋季推出，届时将有包括奥普拉·温弗瑞在内的顶级导演和演员的新节目, 史蒂芬·斯皮尔伯格, 詹妮弗•安妮斯顿, 奥克塔维亚·斯宾塞, J.J. 艾布拉姆斯和其他人.

修订后的苹果电视应用程序的苹果电视频道功能现在允许你单独订阅任何频道, 而不是通过有线电视. 值得注意的是，合作伙伴包括Hulu和亚马逊Prime，以及Showtime、Epix、HBO和BritBox.

“苹果电视应用和苹果电视+将有效地成为美国最大的单一SVOD目录.S.; acting as content aggregator for selected cable and SVOD platforms alongside Apple's iTunes,理查德·库珀说。, 研究主管, 电流分析. “亚马逊Prime和Hulu的用户基础相结合，就有可能成为美国最大的单一视频点播平台.S."

苹果电视将同时展示来自其所有服务的优质电影和电视节目, 以及AppleTV+原创内容, 这使得苹果电视+远远大于其各部分的总和.

佩斯卡托雷表示:“改进后的视频服务在某种程度上反映了竞争对手的战略。. “这些最新举措使苹果电视更接近于为消费者提供一站式电视直播服务的目的地, 随需应变, 以及苹果自己的原创节目."

新外观的苹果电视将于5月通过iOS和MacOS设备的软件更新推出, 除了三星智能电视的分销之外, 索尼, LG, 和Vizio, 以及亚马逊的FireTV和Roku.

有利的一面是，苹果将会利用这一巨大的优势.该公司拥有40亿的设备安装基础，可以将改进后的应用推向这个现成的市场.

正如奥普拉·温弗瑞在活动上所说, “苹果平台让我以一种全新的方式做我正在做的事情——因为他们在十亿人的口袋里, 你们. 十亿个口袋——这代表了一个真正的机会，可以产生真正的影响."

不利方面, 当然, 苹果给了像netflix这样的竞争对手——它不是苹果服务的一部分, 和迪斯尼一起——一个巨大的开端. 它进入了一个内容制作和获取成本已经高得离谱的市场. Netflix、亚马逊、Hulu、迪士尼和AT&仅今年一年，华纳传媒就在内容方面投资了200亿美元, 而苹果的支出估计约为10亿美元.

而苹果则坐拥2450亿美元的现金储备, 分析人士认为，它将不得不进一步挖掘，为原创作品提供资金，甚至收购一家大型视频内容公司.

“苹果将在这方面投入大量资金, 除非他们能把苹果电视+变成一个制作热门歌曲的机器, 还得买图书馆吗, 一个美索, 无线运营商, 或成功的SVOD业务在这里获胜,伊恩·格林布拉特说, 营销服务公司J.D. 权力.

分割或合并?

苹果通过AppleTV+向消费者推销的是优质内容和创新的一流故事，得到了艾布拉姆斯和斯皮尔伯格等人的支持.

对于这是否会影响Netflix，分析师们似乎意见不一. 佩斯卡托雷认为，更多的内容和媒体所有者将从Netflix上撤出节目，“苹果是他们在众多设备上大规模吸引新观众的关键合作伙伴."

另一方面, 而该服务希望成为一站式SVOD商店, 该服务很可能会成为众多SVOD服务之一，消费者将从中挑选.

这种倾向相当高，尤其是在美国.S.这样苹果的服务就不会影响Netflix和亚马逊Prime Video的增长. 根据未来百家乐软件咨询公司，在美国.S., 拥有SVOD服务的家庭近8000万户, 平均每个家庭有两种服务.

分析师预测，未来消费者将有三种SVOD服务的趋势, 尤其是在美国.S. 而欧洲的这一数字将“略低”.

安培的分析得出了美国的平均水平.S. SVOD家庭付费2.6订阅服务. “为这些目录创建单一访问点，再次为美国消费者购买苹果的服务生态系统提供了一个令人信服的理由,库珀建议道. (nScreenMedia给出了每个家庭的服务数量甚至更高, at 3.4.)

Futuresource还预测，用户将获得试用会员资格和特别优惠, 随着市场选择的不断增加，“短期参与，然后取消订阅”.

这次推出为引入新的商业模式铺平了道路:“未来，我们甚至可能看到用户支付捆绑服务，每年都会收到一部新iPhone,佩斯卡托雷建议道.

没有透露新的流媒体服务的定价. “苹果拥有足够的资金，可以通过掠夺性的定价来削弱所有其他市场参与者，以建立用户群并限制竞争对手的现金流,格林布拉特补充道.

苹果采取这一举措的一个原因是，智能手机和整体设备市场正在停滞不前. 上个季度iPhone销量低于预期被归咎于中国经济放缓, 但这个问题更为长期. 人们更换设备的速度不如以前快(部分原因是iPhone XS Max等机型的价格为1美元),250). 依赖iPhone的销售并不是一个明智的策略, 因此，有必要扩大其订阅服务业务.

苹果公司的新闻

同时还宣布了一项订阅新闻服务，将报纸上的故事结合起来, 网站, 并将杂志放入现有的新标签中苹果公司的新闻应用程序.

参与者包括 《百家乐软件》 媒体机构预计将向苹果公司提供50%的收入分成.

苹果商场

作为发射的前奏苹果商场, 这是面向移动桌面和苹果电视的游戏订阅服务, 库克表示，苹果应用商店的游戏下载量已达10亿次，使游戏成为最受欢迎的应用类别，iOS成为最受欢迎的游戏平台.

苹果商场将推出100款独家新游戏，并可通过应用商店的新选项卡访问. 这项服务不会采用新的基于云的流媒体服务，如谷歌体育场. 而不是, 它将专注于iphone和ipad，并将来自不同开发商的付费游戏捆绑在一起，消费者可以按月付费. 没有公布价格。.