康卡斯特广告公司开创了可寻址电视广告的先机
可寻址广告将大举进入付费电视服务, 而康卡斯特广告公司(Comcast Advertising)在这方面处于领先地位. 该部门发起了一项名为 在可寻址能力 今天，我们的目标是创建“一个健全的、可扩展的、可持续的解决方案”.“Charter Communications和Cox Media已经加入.
到目前为止，可寻址广告一直是流媒体服务的来源, 因为它使用客户数据向每个观众提供个人广告. 而流媒体服务使用可寻址广告来提供主流广告商想要的定位水平, 它们缺乏传统电视的覆盖范围. 这就是康卡斯特的举措会给人留下深刻印象的地方.
在可寻址能力计划将从帮助分销商实现Addressability开始, 借鉴康卡斯特的经验, 天空的媒体, 以及其他合作伙伴. 其他目标包括创建定义和标准, 教育广告商可寻址性的价值, 确定最佳实践.
康卡斯特广告公司最近的一项调查显示，广告商在可寻址广告方面面临的主要挑战正在得到更好的衡量, 证明投资回报, 大规模购买.
“电视是最强大的营销媒介之一, 但历史上, 它落后于数据, 针对, 以及数字化的测量能力,詹克斯说, 康卡斯特有线电视公司的广告总裁. “在康卡斯特广告公司, 我们明白，整个行业需要团结起来，做一些必要的事情，以实现大规模的可寻址性. 这就是为什么我们与Charter和Cox联合发起了在可寻址能力倡议，并呼吁行业采取行动.”
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