康卡斯特报告显示，广告客户将高达三分之一的预算用于CTV
Advertisers should divert more of their budgets to streaming, 特别是像FAST这样的服务，但绝不要放弃传统的电视购买, according to a new report from Comcast’s advertising division.
康卡斯特(Comcast)当然在这场追逐中有所作为，它也承认了这一点. Comcast Advertising sits in the middle of the TV advertising ecosystem; FreeWheel is its advertising technology platform, and Effectv its advertising sales division.
《百家乐软件app最新版下载》结合了FreeWheel视频市场和Effectv电视收视率报告的见解和研究.
标题是建议广告商将20-30%的付费视频预算分配给流媒体, and the rest to traditional TV. 这表明传统电视仍有大量受众.
This likely to change as streaming continues to take hold.
“整体流媒体收视率可能会增加，并且对广告商的视频广告策略具有更大的重要性(并且应该占更大的比例)," the report states. "Until then, 对于广告商来说，重要的是要根据当前的趋势来跟踪数据，以最大限度地提高他们的广告效果."
康卡斯特不希望广告客户放弃电视，尽管有迹象表明，联网电视已经站稳了脚跟. Another recent report, from Leichtman Research Group, found 87% of U.S. 家庭至少拥有一台CTV设备，这一比例在2020年和2012年分别为80%和38%.
康卡斯特表示，随着联网电视的成熟，定制化定位的能力也会提高. 当第三方cookie的使用受到限制时，这就很棘手了, 这意味着广告商和他们的电视系统合作伙伴需要更多地依赖第一方数据.
One challenge remains, 报告概述:利用第一方数据需要最严格的保护措施，以确保其安全、保密地处理. "But when this is done right, 公司可以将第一方数据连接到跨屏幕传输, 并更好地了解他们的广告活动对他们最想接触的受众的总体表现以及他们想要产生的转化," the report says.
In short, 建议广告商使用多种策略来实现他们的目标:通过传统的数据驱动电视接触更多的潜在买家，然后使用可寻址广告作为一种策略来接触那些更有可能更快购买的人.
因此，康卡斯特预测可寻址广告将最终规模化. 康卡斯特广告公司自己报告称，自2021年初以来，可寻址广告的月增长率为20%，并预计这一趋势将持续下去.
Other data points from the report:
- Viewers prefer live content on both TV and streaming. In fact, 89%的传统电视观看是实况电视，54%的数字视频观看是实况电视.
- Viewers are exposed to more digital ads than ever before, 从2020年到2021年，数字服务的广告浏览量增长了45%.
- FAST的收视率同比增长了25%，这比整个联网电视类别都要快. 每10个拥有联网电视的家庭中就有一些使用FAST服务, described by Comcast as a "budget-friendly, 让电视观众有机会观看他们喜欢的节目.
- 针对受众的广告活动同比增长了50%以上, as advertisers turn to audience targeting to reach viewers, at scale, across viewing platforms.
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