数据驱动的电视广告将在2020年急剧增长:调查
在不久的将来，电视广告中数据的使用将急剧增加, 视频盈利公司随心所欲公布的调查结果显示. In 2018, 电视广告总额的20%(包括线性广告), 视频点播, 以及身份验证流)是数据支持的. 这一比例今年升至29%，2020年将攀升至40%.
数据驱动电视广告意味着使用任何数据来改进计划或定位, 分析归因, 或者显示投资回报. 随心所欲的调查结果来自对150家广告商和代理商的调查.
该领域没有增长得更快的一个原因是广告商有担忧:67%的人担心消费者隐私保护，64%的人担心他们的数据会被如何使用. 到2020年，84%的受访者将把保护消费者隐私作为首要关注点. 只有53%的人认为，到2020年，数字媒体平台将安全地保护他们的广告数据.
调查结果是一份名为 Blockgraph:构建数据驱动电视的未来 是什么推动了后来身份的创建，让媒体公司向他们的营销客户提供数据的好处，而不披露任何可以识别个人观众的信息. Blockgraph是由随心所欲倡导的一项行业倡议.
“电视行业正处于一场根本性的变革之中，而数据是变革的核心,报告说. 为此目的, 更紧密的联系, 安全, 数据化的电视产业将使各方都受益:广告商, 内容所有者, 分销商, 和观众."
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