电视无处不在，创历史新高:20.5%每月观看TVE内容

“电视无处不在”的使用率达到了历史最高水平，达到了20%.2016年第四季度，5%的北美有线电视用户每月至少观看TVE内容. That's up from 17.4 percent the year before. 而大多数的电视观看仍然是在移动设备上完成的, 移动设备的比例正在下降，而电视连接设备的比例正在上升. In North America, 46%的TVE是在手机上启动的, 32 percent on TVs, 22%通过网络浏览器.

这些数据来自于今天发布的Adobe数字洞察报告《百家乐软件》. Adobe gave StreamingMedia.Com独家第一次查看数据. 该报告仅限于北美的“电视无处不在”观看情况, 并使用了超过40亿个TVE认证的样本. “电视无处不在”指的是有线电视或卫星电视用户经过认证的在线观看.

这篇报道的大新闻是电视直播正在向客厅转移. Adobe发现，电视连接设备(包括连接电视)的增长导致所有类型的移动设备或计算机上的TVE视频开始量下降. 移动视频开始增长的唯一领域是新闻内容.

客厅电视电视收视率的上升与测量方法的变化有很大关系, says Campbell Foster, Adobe Primetime的产品营销总监. 尼尔森(Nielsen)最近开始将TVE的收视率纳入其C3和C7收视率, 给予广播公司开发和推广应用程序的新激励. 福斯特指出，他看到一些广播公司利用自家的广告库存来推广自己的应用.

看看TVE广告, Adobe发现，许多广告商为该平台投放了错误类型的广告，这损害了他们的广告效果. For example, 移动设备上的移动格式广告的完成率为60%, 而桌面格式的广告在移动设备上的完成率只有47%. 福斯特说，消费者会摆脱糟糕的体验. Adobe的这份报告首次纳入了品牌广告公司TubeMogul的广告数据, Adobe在2017年第一季度收购了哪家公司.

对电视广告的需求导致其价格涨幅超过通货膨胀6%.5倍，两年内增长了13%. 但在不久的将来，这种情况可能会逆转:

“从历史上看，数字视频是免费添加的，或者只是购买线性电视的附带品. 所以像Univision这样的大型广播公司会与大型广告商达成协议, 他们会保证一定的观众规模, 为了达成交易，他们会免费提供数字库存," Foster says. "That's no longer the case. 他们开始以前所未有的方式评估自己的数字库存. 随着越来越多的OTT和TV Everywhere广告库存变得可用, 短缺问题可能会消失, 随着供给的增加，价格自然会下降."

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