TikTok, YouTube Challenge OTT, According to Hub
Hub’s annual Video Redefined study tracks Americans’ online video habits, 以及网络视频对传统电视节目和电影观看的影响.
此外，13-24岁的年轻人在线观看视频的比例也更高, 该研究还表明，在线视频广告比传统广告更能引起这一年龄组的共鸣.
Highlights from the 2020 study:
观看在线视频的年轻消费者花在观看视频上的时间几乎与他们花在观看传统电视节目和电影上的时间一样多.
- 13-24岁每周至少看一次网络视频的人估计他们会看11次.每周4小时的非电视在线视频内容，几乎与11小时相同.8 hours they spend watching traditional TV content.
- 相比之下，25-34岁的人说他们每周看电视的时间比看网络视频的时间多7个小时. 对于35岁及以上的人来说，看电视的时间是在线视频时间的三倍.
“非电视在线视频内容”定义为YouTube上的在线视频, other online video platforms (TikTok, Twitch, etc.), and social media sites and apps. 它不包括Netflix等电视流媒体服务上的电视节目和电影, Amazon, Hulu, Disney+, etc.
年轻的消费者不仅比年长的消费者观看更多的在线视频，他们现在观看的视频甚至比疫情前还要多.
- 在13-24岁的年轻人中，有三分之二的人表示，他们观看的在线视频比新冠病毒之前更多.
- 疫情对老年消费者在线观看的影响要小得多:59%的人表示他们观看的次数相同, with fewer than 1 in 3 watching more.
甚至消费者选择的在线视频平台也因年龄而有很大差异.
- 毫无疑问，YouTube是各年龄段中最受欢迎的视频平台——在观看在线视频的人中，约有四分之三的人表示他们在过去一周内观看过YouTube.
- But for 13-24 year olds, 在在线视频方面，Instagram仅次于YouTube, followed by Snapchat and TikTok. ?
- Note that Facebook is not 这是年轻消费者观看视频的首选:在13-24岁的在线视频观众中，不到1 / 3的人表示他们在过去7天里在Facebook上观看过视频.?
- For 35+ consumers, Facebook显然是继youtube之后在线视频的第二选择——没有其他平台能与之媲美.
产品和品牌显然受益于年轻消费者对网络视频的喜爱.
- 在观看YouTube网红视频的13-34岁人群中，有三分之二的人表示，他们在这些视频中看到了产品或品牌的推荐.
- Among 35+ consumers who also watch YouTube influencers, 只有不到一半的人在视频中注意到某个产品或品牌.
- 此外，相比传统类型的广告，年轻消费者更信任网红代言:?
- 13-24岁的人更有可能被网红代言而不是其他类型的广告说服购买产品. 这种代言优势在年长的YouTube网红观众中就不那么明显了.?
在线视频还满足了与传统电视内容截然不同的观众需求.
- 当我们要求电视观众描述他们在电视网络或Netflix上观看节目的原因时, their top response is to unwind and decompress…
- However, among YouTube influencer video viewers, 他们看电视的主要目的是获取信息或学习新东西?
- And TikTok serves yet another purpose: a way to kill time
“The rapid growth of platforms like Instagram, Snapchat, and TikTok, added to the continuing popularity of YouTube influencers, 在13-24岁的年轻人中，在线视频已经成为一股不可忽视的休闲力量了吗,” said Peter Fondulas, principal at Hub and co-author of the study. “Of course, that popularity has major implications for marketers, 特别是考虑到年轻消费者更可能相信他们最喜欢的在线视频名人的产品代言，而不是传统广告.”
这里引用的数据来自Hub的年度“视频重新定义”研究, conducted among 1,907 US consumers ages 13-74, 谁有宽带上网，每周至少看1小时电视. The data was collected in December 2020. Access an excerpt of the study at http://hubresearchllc.com/reports/.
[Editor's note: This is a lightly edited press release.]
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