奖项活动的演变:利用品牌OTT网站吸引选民

在2020年的颁奖季，流媒体服务都是老牌的(亚马逊), Netflix)和new(苹果)凭借原创内容获得了提名和奖项. 在今天的媒体格局中，有大量的高质量内容和合法的奖项竞争者, 对于制片人和发行商来说，有效的颁奖活动比以往任何时候都更重要，因为他们想要获得梦寐以求的奖项，并沉浸在评论界的认可中. 也许令人惊讶的是，“老好莱坞”的电影公司如何巧妙地重新部署流媒体战争的工具，以服务于他们与年轻的数字竞争对手的竞争. 

供你考虑(FYC):为什么选择OTT和为什么选择现在?

在短短十年里, 流媒体平台的快速发展使得打开DVD来消费最新内容的想法变得古怪. 就像消费者开始将实体媒体视为内容消费的障碍一样, 投票机构越来越支持电影公司使用在线发行平台进行评奖. 

但同样的道理，随着时间的推移，简单的纸板套筒也让位给了精心制作的光滑的插页和电影dvd的包装, 电影公司正在抓住机会定制他们的在线放映平台，以提供选民体验，增加他们在这个重要的夜晚登上舞台的机会. 在今天的环境中保持竞争力, 内容所有者正在利用提供一致品牌的定制OTT平台, 通过现代UI和设备支持，让选民有一个良好的心态, 并提供独特的体验，包括增强现实(AR)等新技术或选择自己的冒险互动.

高风险，高回报

虽然这项技术并不新鲜, 将其用于新用途仍然存在挑战. 电影公司正在认识到，虽然他们可能已经通过OTT平台分发内容, 拥有创造性控制和在内部实施技术带来了新的挑战. FYC站点必须支持多种终端用户查看场景, 从具有最新音频和视频技术的家庭影院设置到具有带宽限制连接的移动设备. 站点必须不仅在技术方面进行扩展, 但在设计用例方面也是如此:在全尺寸屏幕上看起来完美的视觉效果可能会在较小的设备上变得难以辨认. 对于传统的市场营销和沟通导向的奖励团队习惯于自己设计和执行活动, 与对项目施加第二组需求和约束的软件工程师一起工作是有学习曲线的. 一个完美执行的在线筛选网站的回报是与等待着毫无准备的人的众多陷阱相平衡的.

OTT登上舞台，下一步是什么?

虽然我们才刚刚开始用OTT网站进行颁奖活动的测试, 这将很快成为电影公司的行业标准，他们希望在这个行业最迷人的舞台上留下自己的印记，并最大限度地提高自己的机会. 随着行业继续在OTT平台上试验和实施更多新兴技术，如AR/VR和游戏化, 创作者和发行商想要创造一个与众不同的奖项网站体验的门槛将继续提高. 

与拥有数百万用户的面向消费者的网站相比，在线FYC屏幕分发和未来将推动这一进程的OTT平台的概念可能仅限于相对较小的范围. 但有一个专注的观众，业内人士的选民, FYC OTT网站提供了一个巨大的机会，让工作室能够向相关用户表达自己，并展示自己最好的一面.

[编者注:这是一篇来自 豪华. 流媒体接受投稿，完全基于它们对读者的价值.]