2023年展望调查:广告支出、机会和增长策略

《百家乐软件》由IAB进行，旨在为数字广告支持的生态系统提供买方广告投资决策ma预测的2023年广告支出市场(包括支出水平和策略)的前瞻性观点

纽约，纽约(2022年11月17日)

11月17日，IAB 发布 它的“2023年展望调查:广告支出、机会和增长策略“报告. 该研究询问了买方广告投资决策者(品牌) & 他们2023年的广告支出前景. 

以下是该报告的一些重要内容: 

• 2023年展望:广告支出
• 2023年整体广告支出预计将增长5%.9%
• 尽管大多数类别的广告支出预计将在2023年增长，但增长并不一致:
• B2B (+20.8%)，旅游(+ 20%).6%)，餐馆/啤酒/白酒/葡萄酒(17%).1%)，金融服务(11%).(1%)预计将实现两位数的同比增长，而其他类别预计将下降, 平, 或者是个位数的增长
• 以CTV领先(+14).4%), 预计到2023年，每个数字渠道的广告支出都将增长，而传统渠道的广告支出将同比下降

• 2023年展望:增长的机遇和战略 
• 到目前为止，客户获取是买家2023年媒体投资的首要目标(61%), 其次是增加品牌资产(43%)和提高媒体效率(35%)。
• 超过一半的买家(52% -55%)希望将更多的时间和百家乐软件用于测量, 嗯, 1 p数据, 还有2023年的创作者
• 到2023年，超过6 / 10的买家(63%)将更频繁地重新预测媒体计划, 他们中的大多数人至少每个月都会这样做

• 深究:零售媒体网络(rmn)
• 6 / 10的买家(61%)正在投资或考虑投资RMN广告 
• 目前正在投资的公司包括:
• 2023年，RMN广告支出预计将增长28%.4%
• RMN广告投资分布在多种合作伙伴类型中, 其中包括综合市场(82%), 零售商持股(75%), 拥有电子商务(64%)
• 现场(O&O)广告投资是目前最受重视的RMN广告策略(91%的RMN买家)

• 深度潜水:超宇宙
• 超过一半的买家(56%)正在投资或考虑投资虚拟世界广告/营销
• 买家投资超宇宙广告的首要原因是建立品牌知名度(52%), 以新的方式吸引现有客户(48%), 提升品牌认知(46%), 吸引难以找到的受众(42%)
• 买家不投资虚拟广告的原因有很多, 包括该领域尚不成熟(41%)，不适合受众(37%)和品牌(35%)。