NPAW调查显示76%的SVoD服务将在未来两年内引入广告
随着全球视频流媒体市场的持续增长和越来越拥挤, 流媒体企业正在寻找保持增长和竞争优势的方法. 根据NPAW的一项新的全球B2B行业调查
西班牙巴塞罗那(2023年3月29日)
巴塞罗那，2023年3月29日 随着全球视频流媒体市场的持续增长和越来越拥挤, 流媒体企业正在寻找保持增长和竞争优势的方法. 根据 一项新的全球B2B行业调查 by NPAW, 为在线视频行业提供视频分析和商业智能的领先提供商, 76%的订阅式视频点播(SVoD)公司计划在2025年之前引入广告. 实现一种混合模式(广告支持层加上收费), 59%的人选择基于订阅的方式——所有受访者都同意此举旨在降低订阅价格.
NPAW的《百家乐软件》调查采访了全球250名在线视频企业主，了解他们的商业模式, 广告, 以及测量实践和挑战.
该调查揭示了基于广告的视频流媒体模式是如何崛起的，因为它们有可能增加平台收入并降低订阅价格, 在经济不确定和市场饱和的时代，这是流媒体服务和消费者的双赢. 它还表明，第三方视频和广告分析在行业中的应用仍然相当低, 然而，随着供应商认识到全面的战略优势，迅速增加, 实时数据.
简而言之，NPAW的调查揭示了:
- 76%的SVoD公司将在未来两年内引入广告. 对于那些目前没有将广告纳入其盈利策略的SVoD服务, 广告收入已稳稳地列在路线图上. 76%的公司计划到2025年改变商业模式，加入广告, 要么成为纯广告业务，要么成为混合型业务.
- 第三方视频分析的采用正在顺利进行，特别是在电信行业. 大约一半的流媒体公司(47%)已经在使用第三方视频分析工具来跟踪平台性能和用户行为, 而39%的人计划这么做. 电信行业采用这些工具的比例(54%)高于媒体行业 & 娱乐(40%)，这表明电信公司更早开始追求数据驱动的方式.
- 39%的基于广告的服务不完全信任他们的广告服务器数据, 然而，只有25%的人使用第三方广告分析. 广告服务器数据是了解广告效果的第一步, 但它只描绘了部分情况. 事实上，39%的基于广告的服务并不完全信任他们的广告服务器数据. 然而, 只有25%的人使用第三方广告分析工具来代替他们的广告服务器.
- 今年100%的基于广告的服务计划实施第三方广告分析工具. 尽管第三方广告分析工具的采用率仍然很低, 所有目前没有使用广告的流媒体公司都计划在今年使用. 34%的人表示他们将在几个月内实施一个，44%的人将在2023年底前部署一个.
“看到越来越多的公司采用数据驱动的方式来运营视频业务，这是令人鼓舞的, 尤其是随着行业向广告的转变带来了一系列独特的衡量挑战,蒂尔·萨德沃思说, NPAW的首席营销官. “要真正充分利用他们基于广告的流媒体业务, 视频提供商将需要一个先进的, 第三方广告分析工具——可以帮助他们从最终用户的角度跟踪广告的表现，并将这些信息与用户行为和内容偏好的见解联系起来."
下载完整的调查报告 了解更多关于流媒体广告和分析的状态.
关于本次调查
NPAW委托对来自北美、拉丁美洲、欧洲、ME和亚太地区的250名企业主进行了调查. 所有受访者都是主管级及以上级别，在涉及在线视频流媒体的公司工作, 比如公共和商业广播, 电信公司, 体育和电子竞技公司, 媒体公司, 电影制片厂, 制作公司, 内容所有者和提供者, 和OTT流媒体服务. 这项调查是由 全球 Surveyz 研究，一家全球研究公司. 所有回复收集于2022年11月. 大多数非数字问题的答案是随机的，以防止答案的顺序偏差.
关于NPAW
NPAW 在跟踪和分析视频消费的技术创新方面是公认的全球领导者吗, 用户行为, 经验质量, 以及服务质量, 帮助在线流媒体服务发展. NPAW有超过十年的开发突破性的经验, 可扩展的分析解决方案，以优化性能和用户参与, 帮助客户建立媒体体验，实现收益最大化. 它的分析应用套件提供了对平台性能的高级可见性和可操作的见解, 观众的行为, 广告和内容效率, 以及实时应用导航，以支持数据驱动的决策. NPAW在全球范围内提供190多个视频服务，每年处理超过1000亿次播放. 由视频流媒体服务Wuaki TV的联合创始人于2008年创建, 后来卖给了乐天, NPAW在巴塞罗那和纽约设有办事处，团队遍布世界各地.