项目OAR扩大财团与斯克里普斯和ViacomCBS作为可寻址电视广告标准固化

纽约(5月11日)

E.W. 斯克里普斯公司和ViacomCBS的一个扩展小组加入了Project OAR, 该联盟致力于为电视节目制作者和平台推荐易于管理的开放标准协议, 在智能电视上以线性和点播格式销售和提供更多相关的广告体验.

这两家媒体网络集团加入该联盟之前，该集团刚刚就各种形式的电视广告的管理和投放的测量和技术规范达成了共识. 在今年的CES展会上，Project OAR的成员展示了线性动态广告插入的规格， AD引擎集成 功能与 电视的主要广告投放和实现引擎, 从那以后，他们一直在向数百万台智能电视推送软件和固件更新. 

斯克里普斯在全美42个市场经营着60家地方电视台.S., 在本地广播广告正在经历转型之际，在不断增长的本地OTT应用中实施可寻址广告，并加入OAR. “可寻址广告很适合Scripps，因为我们很早就开始了解数字和其他技术平台并从中获利,克里·奥斯隆德说, 斯克里普斯战略和业务发展副总裁. 1 .支持动态广告的开放标准.0和3.广播电视是我们工作的自然延伸，也是我们在每个媒体平台上为观众和广告商服务的使命. 我们也很高兴与全国最受关注和尊敬的电视公司和广告公司合作.”   

另外, 该财团, 哥伦比亚广播公司是创始成员吗, 现在拥有维亚康-哥伦比亚广播公司的全部电视业务, 包括打赌, CMT, 喜剧中心, MTV, Nickelodeon, 最重要的网络, 电视的土地, VH1和更多. “我们知道电视的未来需要一个更聪明的, 对AD体验更相关的方法,迈克·迪恩说, ViacomCBS高级广告高级副总裁, 也是桨组织的创始人之一. “让ViacomCBS的整个产品组合在OAR中展示，突显了我们对未来更好的节目和广告体验的认真投资.”

OAR网络成员最近与各种技术和广告引擎公司一起展示了在现场线性电视中以框架完美为基础的技术标准, 包括随心所欲, 谷歌广告管理器, Xandr, Innovid, 英迪迪和水晶, 所有成功地利用开放标准的动态AD插入.

关于项目 开放可寻址就绪 (浆): 开放可寻址就绪项目是一个技术联盟，旨在通过在互联网连接的电视和设备上使用动态广告，为观众提供更好的广告体验. 成立于2018年, 划桨组织的创始成员包括ViacomCBS, 迪士尼的媒体网络, 康卡斯特的FreeWheel和nbc环球, Xandr, WarnerMedia, 发现, 赫斯特的电视, AMC网络, VIZIO和Inscape. 该财团为此次出售提供技术规范和最佳实践条款, 定位和测量电视广告内隐私合规, 面向消费者的电视环境，并向内容提供商和oem开放.