订阅多种流媒体服务的人数在三年内增长了50%以上, 视频市场面临新挑战

“自助捆绑”消费者的家庭收入更高, 传统付费电视服务的发生率较低

New York, NY(13 Oct 2016)

For today’s voracious video viewers, 习惯了按需访问几乎任何东西, 一个流媒体视频服务可能还不够. GfK在美国进行的一项新研究发现，16%的观看人群*在家中拥有多个SVOD(订阅视频点播)服务, up from 10% three years ago.

GfK的家庭技术监测报告显示，这些“自我捆绑”的观众——那些为Netflix的组合付费的人, Amazon Prime, Hulu, 以及其他订阅流媒体服务——更有可能有18岁以下的孩子在家(50%), 而在所有类型的每周观众中，这一比例平均为41%).

“自助捆绑者”的平均收入也高于每周平均观众90美元,000 per year versus $76,——但订阅传统付费电视服务的可能性较低(67%对75%的平均水平)。.

这对内容创作者和品牌的影响都是惊人的. 营销人员希望进入拥有非常年轻消费者的高收入家庭——这些消费者往往会影响父母的购买决定——但如果他们自己捆绑销售，通过标准渠道(如付费电视)的渠道可能会减少.

Overall, GfK调查了16个付费OTT流媒体视频服务的订阅情况, 消费者为任何两种或两种以上的产品付费，被认为是“自我捆绑”.” Roughly half (49%) of the viewing population subscribes to at least one of these services; almost two in ten (17%) have Netflix and Amazon Prime; 9% have Netflix and Hulu Plus; and 5% have all three of the major services.

*“观看人群”包括所有通过任何方式每周至少观看一次视频的人——普通电视, streaming, or otherwise. 这占美国13- 64岁人口总数的95%.

Specific combinations of subscription streaming services are associated with different effects; for example, 拥有Netflix和Hulu的家庭(59%)比拥有Netflix和亚马逊Prime的家庭(67%)更不可能拥有付费电视服务。.

“As consumers start to self-bundle, 增加每个流媒体服务的订阅费的潜在影响将是复杂的,” said David Tice, SVP of Media and Entertainment at GfK. “最后一个涨价的可能是第一个被取消的，所以个人流媒体服务在涨价之前需要考虑竞争对手的计划. 折扣流媒体服务的第三方聚合器也可能在市场上占有一席之地.”

GfK’s report, 《百家乐软件app最新版下载》,” is based on interviews with 1,054 consumers on GfK’s KnowledgePanel®, 它结合了基于网络的访谈和基于概率的可靠样本的能力. 这是本报告的第七期年度报告，其中包括:

• 24种可用于观看或传送视频内容的设备的所有权和使用趋势;
• use of content distributers like DVD rental kiosks, iTunes, EST, and SVOD services; and
• 深入分析美国三大SVOD服务的使用特点.

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